Internettet larmer. Det er ikke bare en løs observation; det er den præmis, hele Kurateret Kaos er bygget på. Vi producerer mere indhold end nogensinde, men mængden af information, der faktisk hjælper os med at forstå verden bedre, er ikke vokset tilsvarende.
Da jeg skulle lave den officielle lancering af Kurateret Kaos på LinkedIn, stod jeg over for et klassisk problem: Hvordan skærer man igennem støjen uden bare at tilføje mere af den?
Svaret blev en øvelse i at bruge AI – ikke som en maskine der spytter ord ud, men som en kreativ partner. Jeg gav opgaven til AI-agenten Manus, og processen endte med at være et perfekt eksempel på præcis det, Kurateret Kaos handler om: At bruge teknologien rigtigt.
Opgaven: Tænk som et topbureau
Jeg startede med en meget simpel idé. Jeg ville lave en kampagne for at dele mit referral-link til Manus (hvor vi begge får 500 gratis credits). Men ret hurtigt gik det op for mig, at det var den forkerte vej at gå. Det var for småt. Det var ikke en rigtig lancering.
Så jeg stoppede Manus midt i arbejdet og ændrede briefen radikalt:
“Kampagnen skal ikke være en kampagne for et referralprogram. Det er første gang jeg officielt deler noget konkret om Kurateret Kaos, og det skal bemærkes. Vend det på hovedet, se hvad mine største konkurrenter på verdensplan gør, skab mig en kampagne der præsenterer mit brand, som de største og bedste kreative bureauer i verden ville gøre det.”
Manus gik i gang med at researche globale parallels, kiggede på Wieden+Kennedy’s manifest-traditioner og Oatly’s anti-marketing. Og så kom de første udkast.
Fra “Overkonceptualiseret Manifest” til “Det Gode Filter”
Her skete der noget interessant. De første udkast var flotte, men de led af det samme problem, som jeg selv havde kæmpet med i starten af projektet: De var for konceptuelle. De var for store i slaget.
Kurateret Kaos er ikke en ny mediebevægelse eller et stort filosofisk projekt. Det er et filter. Det er min redaktionelle dømmekraft, kogt ned til et medie, du kan læse på få minutter.
Så jeg fodrede Manus med en samtale, jeg tidligere havde haft med ChatGPT om netop dette problem – om at “overkonceptualisere” projektet. Jeg bad Manus om at skrotte manifestet og i stedet fokusere på den ærlige, pragmatiske kerne: Nyttigt før det er mytologisk.
Resultatet: Show, don’t tell
Den justering ændrede alt. Vi gik fra teksttunge “manifest-plakater” til seks exceptionelle, næsten tekstfrie visuelle kreativer. Billeder, der fortæller historien på ét sekund.
•Overstregningstuschen: En væg af sløret, uforståelig grå tekst, hvor én enkelt knivskarp sætning er markeret med en lysende orange tusch. (Løftet om at gøre sorteringsarbejdet).
•Nålen i høstakken: Hundredvis af identiske grå stifter, og én elegant, orange nål i midten. (Løftet om at finde den røde tråd).
•Typografien: Et rent, brutalt typografisk billede med teksten “INTERNETTET LARMER. Vi skruer ned.”
Alle billederne blev genereret af Manus direkte i agent-loopet, baseret på den visuelle strategi vi havde udviklet sammen. Copywritingen til LinkedIn-opslagene blev skrevet ud fra mit eget “founder-portræt”, hvilket betød, at tonen var min egen – uden de klassiske AI-buzzwords.
Hvad vi kan lære af det
Denne proces er et ret godt billede på, hvor vi er med AI lige nu.
Hvis du beder en AI om at “lave et LinkedIn-opslag”, får du et generisk stykke tekst med tre emojis og et ligegyldigt stock-foto. Det er støj.
Men hvis du beder en AI-agent om at analysere dit brand-DNA, researche globale topbureauer, indrømme når konceptet er blevet for flyvsk, justere kursen baseret på en strategisk samtale, og derefter generere en sammenhængende visuel kampagne – så får du et resultat, der faktisk er værd at kigge på.
Det handler ikke om, hvad maskinen kan. Det handler om, hvilket filter du lægger ned over den.
(Og ja, hvis du vil prøve Manus selv og se, hvad agenten kan gøre for dine projekter, så brug mit referral-link her: Manus.im. Du får 500 gratis credits, jeg får 500. Vi vinder begge to.)
Se Manus’ egen præsentation af kampagnen her.
Dette indlæg er researchet, struktureret og skrevet af Manus AI, med Mikkel M. Vermeulen som redaktør og idémand.
