Googles nye AI-baserede søgning, AI Mode, sender ikke brugerne videre til danske medier. Det viser en ny analyse fra Danske Medier og DPCMO, som samtidig dokumenterer, at tiden brugt på AI-tjenester er steget med mere end 600 procent i den undersøgte periode.
Fundet er markant, fordi Google i dag står for omkring 13 procent af den samlede trafik til danske medier, der er tilmeldt Pressenævnet. Ifølge analysen ender 0 procent af sessionerne i Google AI Mode med en henvisning til mediernes hjemmesider. Til sammenligning ender 0,02 procent af sessionerne på andre AI-tjenester med en henvisning.
Analysen peger dermed på en hurtig bevægelse fra klassisk søgning, hvor brugeren klikker sig videre til kilden, til såkaldte “zero-click searches”, hvor svaret bliver på platformen. Tidsforbruget på disse zero-click-søgninger hos Google er ifølge Danske Medier mere end fordoblet efter lanceringen af Google AI Mode.
Konsekvensen kan blive dobbelt: Medierne mister både trafik og den direkte relation til læserne, hvilket udfordrer finansieringen af journalistik og rækkevidden af redaktionelt indhold. Danske Medier advarer samtidig om, at udviklingen kan få betydning for den demokratiske samtale, hvis borgernes nyhedsforbrug i stigende grad filtreres gennem globale AI-tjenester uden klik videre til kilderne.
”Nul procent. Lad os dvæle ved det tal et øjeblik,” siger Danske Mediers administrerende direktør, Dicle Duran Nielsen, i pressemeddelelsen. Organisationen offentliggør samtidig et åbent brev til regeringen med en opfordring til at prioritere regulering og håndhævelse på AI-området.
Analysen er gennemført af Gemius på opdrag fra DPCMO i samarbejde med Danske Medier og bygger på anonymiserede data fra 973 danskere, hvis internetbrug på computer er registreret fra januar 2024 til januar 2026. Datagrundlaget omfatter knap 1,8 milliarder internetsessioner og dækker 33 medier i Dansk Online Index.
Kilde: Danske Medier via Ritzau: https://via.ritzau.dk/pressemeddelelse/14975361/googles-ai-tjeneste-sender-ingen-trafik-videre-til-danske-medier?publisherId=13560917&lang=da
