Resumé: Black Month is coming
En kop kaffe og fire tanker om den digitale hverdag, der lige nu er spændt ud mellem mere eller mindre aggressiv markedsføring og teknologi, der endnu ikke helt har fundet sine ben.
3 ting jeg har noteret mig i ugens løb
1. Black Friday er Black Month og vi regner med det. Jeg læste en artikel fra Dansk Erhverv, der har stillet det digitale bureau S360 for døren i forhold til årets Black Friday. Det bekræftede en snigende fornemmelse: Black Friday er de facto blevet til “Black Month”. Forbrugerne begynder deres søgninger allerede i starten af oktober, og fordi udsalgsdagen i år (igen) rammer på en lønningsdag, forventes endnu et rekordår. Sidste år steg MobilePay-transaktioner med 39% på dagen. Konsekvensen? Virksomhederne starter deres kampagner tidligere og tidligere for at fange os, mens annoncepriserne stadig er “lave”. Det er en perfekt storm af FOMO og strategisk pres, der forvandler en enkelt dags tilbudsfest til en månedlang mental udmattelseskamp. Mindre larm? Næppe.
2. Den bedste AI er den, du glemmer, du bruger. Jeg havde to små, men sigende, oplevelser med AI denne uge. Først da jeg oprettede en salgsannonce på DBA. Deres AI-integration til at først; uploade produktfotos – og dernæst; skrive en hurtig, præcis salgstekst… Den var så effektiv og sømløs, at den gav mig en “aha”-oplevelse. Facebook Marketplace føles pludselig enormt forældet. DBA og moderselskabet Vend laver nogle virkelig spændende træk i disse tider, og jeg er fortrøstningsfuld over at Meta ikke er eneherskere på digitale markedspladse. Derefter har jeg (gen)opdaget Microsoft Office efter et årti i Googles økosystem, og her er CoPilot-assistenten bare… en naturlig del af at arbejdsdagen – hvis man lader den være det. Hypen omkring de store AI-modeller er stadig høj, men de helt store bevægelser lige nu sker i integrationen i de tools vi allerede er arbejdsvante i: Teknologien forsvinder ind i vores eksisterende værktøjer og gør dem stille og roligt bedre. Det er måske ikke en AI-revolution, men som en stille evolution i bedre produktivitetsmønstre.
3. Når stor kunst drukner i dårlig AI. Apropos AI, der ikke er stille og rolig: Katy Perry har lige brilleret med en af de dårligst anmelde højrpofile koncerter på dansk jord i efteråret 2025. Soundvenues anmelder var ikke imponeret – og andre kritikere havde lignende floskler med andre tillægsord i gemmerne. Min kindred gadget-fellow David Guldager var til Katy Perry-koncert og kom hjem med “en ufattelig dårlig AI-smag i munden“. Han beskriver, hvordan halvdelen af showets visuals var generiske, usammenhængende AI-videoer – det han rammende kalder “AI Slop Drop”. I stedet for at løfte oplevelsen, skabte det en følelsesmæssig distance. Det er et perfekt eksempel på, hvordan ny teknologi kan misbruges, når den bliver et mål i sig selv frem for et middel. At se en verdensstjerne på en kæmpe scene falde i den fælde viser, hvor langt vi (kollektivt) stadig er fra at mestre de nye kreative værktøjer.
Jeg mener:
Den vigtigste digitale færdighed lige nu er ikke teknisk snilde, men god smag. De tre observationer peger for mig på det samme: Vi er i en klodset fase. Markedsføringen bliver mere larmende, fordi omstændighederne tillader det (Black Friday). Kreative udtryk bliver dårligere, fordi den nemme AI-løsning er lige ved hånden (Katy Perry). Men samtidig bliver vores værktøjer reelt bedre, når teknologien bruges med omtanke (DBA/CoPilot).
Min pointe er, at vores evne til at kuratere – at skelne meningsfuld brug fra meningsløs støj – er blevet den afgørende færdighed. Det handler ikke om at kunne prompte en AI eller opsætte en annoncekampagne. Det handler om at have en stærk nok dømmekraft til at vide, hvornår man skal lade være. Om det er som forbruger, der ignorerer den tidlige Black Friday-panik, eller som kreativ, der fravælger den lette AI-løsning eller i hvert fald bruger den med omtanke. I en verden af uendelige muligheder er det ikke længere evnen til at skabe, men evnen til at vælge, der definerer kvalitet.
